中国面膜行业发展特征分析 面膜行业处于产业链下游，呈现竞争激烈、盈利能力较高、区域分布集中的特点。 1. 面膜产业链全景 - 上游为膜材料及原材料供应商，中游以研发与生产为主的ODM企业为核心，下游则由品牌商负责市场承接与渠道建设。 - 现状呈现三端协同：原材料与制造具备较高产能，研发端强调科技创新与高性能，中游为产品赋予更高附加值，推动品牌端提升价值与溢价能力。 2. 四大参与者竞争格局 - 分类主体包括国产专业面膜品牌、综合化妆品品牌、日韩及台湾地区品牌，以及国际品牌。 - 国内品牌快速成长，价格区间较低，贴片面膜常见定价在1.2–25.8元/片之间；综合化妆品企业凭借品牌知名度、渠道资源与资金实力进入市场，与国产专业品牌展开激烈竞争。EMC易倍官网 - 日韩及台湾地区品牌在中国市场受欢迎，因研发与功效获得广泛认可，定价多在4–32元/片区间。 - 欧美品牌定位较高端，单片价格普遍偏高，面向高端消费人群，推动高端化趋势。 3. 盈利能力特征 - 面膜产品普遍具备较高毛利水平，属于盈利能力相对良好的品类，毛利受品牌定位影响存在显著差异，中高端品牌通常具备更高毛利。 - 由于缺乏统一的行业统计口径，无法给出单一的行业盈利水平数值，但整体趋势显示盈利能力较强。 4. 区域分布与集中度 - 广东省为核心聚集区，厂商密集且产能优势明显；浙江等省份也具备较高的集中度。 - 全国范围内化妆品生产企业数量较多，前五省市在国内市场中的集中度较高，呈现明显的区域集中格局。