洗护行业的竞赛正逐步转向“头皮”的核心区域。2024年国内涌现出多家以头皮微生态科学为切入口的新玩家，原有大牌也持续加码，一场无形的竞争正在加速发酵。业界普遍认为头皮与面部肌肤的关系密切，若把护肤市场的趋势放在横向对照，近年来敏感肌护理的崛起成为推动行业增长的重要力量；回到洗护领域，头皮养护正成为市场的热门方向与长期趋势。 在这样的风口中，一个成立仅五年的品牌正悄然构筑自己的护城河。Spes，是一个以创新功效性头部护理为定位的品牌，自2020年创立以来，已经推出包括洁发膏、干发喷雾等在内的多款爆款产品，2024年营收接近两亿元。近期Spes推出了一系列重要动作：正式宣布宋佳担任品牌代言人，并与SGS检测机构合作进行背书，强化专业、科技、韧性的人设；随后升级推出的Spes多肽精华洗发水将面部护肤级别的多肽成分应用于头皮护理，开启“边养边洗”的新模式；在美博会现场，创始人及高管对外传递更多进展：从单纯控油走向双重头皮养护，甚至尝试将脸部多肽成分首先用于头皮。 洗护品类看似朴素，实则门槛极高。为何五年内Spes能在大牌云集的洗发水领域稳住阵脚？答案在于其核心底层能力：自成立起持续五年的亚洲头皮研究与技术沉淀，以及将科研成果系统性转化为产品的能力。这款多肽精华洗发水并非简单的新品叠加，而是对五年创新力、科研力、品牌力的一次全面释放。 长期观察市场会发现，洗护这个看似高频刚需的领域，创新往往被视为“缺乏新意”。早期市场被海外大牌主导，核心技术多停留在去屑、硅油调理等基础功能，常见路径是“大单品+渠道投放”。但行业深知，真正的玩法在于规则的升级。Spes创始人郑如晶在创立前的洞察是，中国主力脱发人群并非以往认知的50岁+男性，而是以90后、95后女性为核心用户群体。在妆发一体的时代，头发的状态直接影响自信与形象，因此她希望产品能专为中国人发质和头皮特征设计。 亚洲人与欧洲人发质存在差异。Spes的研究总结出亚洲人头发的四大特征：发质偏直易油、密度偏低、夏季出油量显著偏高、毛囊较弱、易脱落。基于此，Spes以控油蓬松为切入口，推出以头皮护理为核心的产品矩阵，开启了早期的稳定起量路径。EMC易倍官网 在真正落地前，Spes并未急于“卖货”。创立前的经历让创始人认识到防脱并非靠单一成分就能解决，因此自创立起便把研发放在首位——天使轮融资到位后迅速投向生物合成与研发。2020年起，Spes设立全球研发中心，并持续投入，形成“1+N”的协同研发网络：与高校、科研机构多点共建头皮微生态、头皮及头发研究的数据库与中心，建立了覆盖多个环节的研发体系。至今，Spes累计获得多项国家级专利，发表SCI论文，推动行业标准制定，并持续发布关于国民头皮健康的白皮书，成为行业的技术标杆之一。 这些投入并非短期可见的回报。从内部看，研发高成本、周期长、产出兑现慢；从外部看，市场与专业人士往往对国内品牌存有“重营销轻研发”的偏见。Spes却以持续的科研投入，走出了一条与大牌并行却更具自主性的成长路径。近几年的行业阶段性分化也为Spes的长期布局带来机会：从1.0的基础清洁、到2.0的去屑去油、再到3.0的油脂平衡，正在进入以头皮养护为核心的4.0阶段。 据市场数据，社交平台上关于“头皮护理”的热度自2023年以来迅速攀升，相关关键词的搜索和内容量大幅增长。五年间，Spes已成为中国市场中控油蓬松领域的领军品牌之一，成为行业标杆之一。真正的壁垒来自于其坚持的“面部护肤逻辑”来构建洗护体系——不仅研究头皮的修护与成分吸收，更深入关注油脂分泌、毛囊稳定等头皮生理过程。 具体到这款多肽精华洗发水，成分研发是第一步。核心成分“Spes头皮能量肽”是专为亚洲头皮特征研发的专利多肽组合。虽然多肽在护肤领域广为应用，但直接移植到头皮护理并不简单，因为头皮的功效往往需要多肽共同作用、渗透性和稳定性都要解决。Spes因此开发出球形态的头皮能量肽，并通过行业领先的拉曼测试证明其在2小时内即可渗透至真皮层。该配方包含六种小分子肽，覆盖从激活真皮毛囊、提供支撑、到修护发干的多重作用，辅以独家食品级木糖醇表活和超过二十种头皮精华液，堪称为“头皮专用的护肤精华”。 在科技转化方面，Spes还打造了专利“智慧控油系统”和“蓬松科技”两大核心技术。与传统控油不同，Spes的控油并非简单去油，而是通过抑制油脂分泌、提升油脂代谢与促进油脂排出三步走，达到“调节油”的效果，更利于头皮敏感与反复出油的用户。蓬松效果则通过优化毛囊状态与发丝结构，使根部更有支撑、发丝更粗更立体，从而实现即时与持久的蓬松感。 在上市前的验证方面，Spes与SGS合作进行消费者测试，数据显示28天后发根粗度提升、头发密度增加、头顶高度提升，头皮发红感降低、头皮水分提升、油脂分泌下降等指标均显示产品确实改善了头皮环境。这一系列数据为其“头皮护理升级产品”提供了可信的验证基础。 从产品到市场，Spes的成长并非偶然。它在产品创新、科研支撑、品牌力建设等多方面形成了相互支撑的闭环：以亚洲头皮数据库为起点，确保洞察真实且可验证；以持续的科研过程塑造可信的科技形象；以可感知的市场效果回馈消费者信任，推动口碑与复购的良性循环。 展望未来，业界普遍认为中国有机会涌现出若干个超大型洗护品牌，分庭抗衡国际巨头。对新锐本土品牌而言，既要具备快速响应市场的能力，也需在技术与创新上持续发力。Spes的路径恰好结合了这两点：以扎实的科研与产品力打底，以内容与市场运营放大影响力，在细分赛道中形成可持续的竞争力。 通过五年的持续投入，Spes已经建立起“市场驱动+科研驱动”的双轮驱动机制，从早期的头皮数据库建设到如今的多肽护肤科技落地，正在把头皮护理提升为一个可测量、可复制的标准。未来若继续坚持这条路线，它不仅可能在国内市场形成更强的品牌黏性，也将为全球消费者带来更具科学依据的头皮护理新范式。