中国面膜市场正迎来新的增长窗口与挑战并存的阶段。数据显示，2023年面膜在化妆品市场中的占比约为8.14%，2018-2023年的复合增速约6.7%，市场渗透率达到约59%。若保持当前增速，2025年市场规模有望突破750亿元。这一规模级别吸引了大量品牌进入，但市场日益趋于饱和，产品同质化、价格战等问题逐步显现。品牌在竞争中需要找到新的破局路径，是降价、改良成分，还是推陈出新、拓展品类生态？

典型案例：膜法世家

作为国货面膜品牌的代表，膜法世家靠一款“绿豆泥浆面膜”走红市场，已深耕面膜领域近二十年。品牌创立于2007年，率先将泥浆面膜确立为一个独立品类，聚焦花果、谷物、草本等天然植物原料，以膜类护理为核心，构建覆盖贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等多种形态的产品矩阵。

品牌在行业热潮来临之际，通过重要活动向外界传递其科研与品质的长期积累。通过与知名直播机构的互动，展示其在研发、质量控制和生产工艺方面的持续投入与底蕴。

科技驱动、科研与产品协同

在当前“研发即生命线”的行业共识下，膜法世家不断加大科研投入。公司拥有自主研发中心和专业化研发团队，并与全球原料供应商开展深度合作，还与多所985高校建立化妆品联合实验室，与华西医院化妆品中心建立长期战略合作，推动产学研医一体化体系建设，确保产品开发与技术水平始终处于行业前沿。

高校既是人才高地也是技术孵化器，企业则通过整合学术资源加速科研成果落地。迄今为止，膜法世家已获得核心专利超过50项，其中包括4项独家绿豆相关专利、国产自研半乳糖酵母、黑金二裂酵母等核心原料专利，以及鱼腥草安肤素等药植发酵专利；自主研发的单品配方超过1000项，为新品迭代注入持续动力。

核心研发与创新实力还体现在硬件条件上。公司建立了超3000平方米的化妆品创新研发中心，设有14个高等级研发功能间，配置先进检测仪器与实验设备，具备原料质量监控、工艺设备支持、成品功效测试等前沿能力。

现场体验与科技感知

在追溯与体验环节，陈一娜走进膜法世家研发实验室，近距离感受前沿研发流程，并以VISIA皮肤分析仪进行面部检测与数据解读，对高科技护肤的应用有更直观的认识。

新品与美白淡斑方向的探索

膜法世家以光透美白系列作为新品研讨的切入点，围绕核心成分微囊包裹377展开美白淡斑升级。同期行业数据显示，2024年上半年中国美白功效类产品的销售额达到545.2亿元，同比增长约12.65%，美白需求持续走高。

当下消费者对美白产品的偏好经历了从盲目追求、刷酸式叠用，到“科学、可持续”的美白4.0阶段转变。高效、温和、亲肤成为主流诉求，尼acinamide、维C、377等仍被广泛认可。膜法世家的新系列以微囊包裹377为核心技术，缓释释放、降低刺激、提升穿透稳定性，从而实现更精准的美白效果。EMC易倍官网

系列实测与效果展示方面，相关检测显示该系列在使用28天后，肌肤美白亮度提升6.82，黑色素含量降低42.34；使用1小时后，皮肤含水量提升约58.33%，显现出改善偏黄、暗沉和斑点等问题的综合能力。该系列已在市场获得积极反馈。现场体验后，作为重要嘉宾的陈一娜还获得了“焕白探索官”的身份，成为品牌在美白方向的合作伙伴。

品牌与市场的协同效应

在数字化时代，线下体验与直播电商的深度结合，成为品牌与消费者建立情感连接的重要路径。这次溯源活动不仅让公众对膜法世家有了更全面的认知，也体现了品牌与明星资源的协同效应，推动品牌传播与市场销售的协同提升。

未来展望

膜法世家将继续以科研创新为基石、以用户需求为导向，深化多渠道销售网络布局，推动国货面膜在更广阔的消费场景中实现高质量增长，为行业注入持续的活力与创新动力。