数据显示，中国化妆品市场自2015年起进入快速扩张期，到2022年规模达到6164亿元，年均增速超过10%，成为全球第一大市场。预计到2025年，市场规模将达到约1450亿美元。从今年“双11”的战报也能看出行业潜力：仅预售开启的前十多分钟，便有多家美妆品牌实现亿元级别的预售，国货美妆品牌销量也在快速攀升，若干品牌出现两位数甚至数十倍的同比增长。

在数据背后，离不开行业与企业的持续拼搏与创新。如今，国货美妆已从“便宜好用”逐步走向“质造”，建立起成熟的产业链、扎实的技术积累与强大科研能力，成为以华熙生物等为代表的国产高端美妆新标签。

原料创新与研发是“质造”的基石，行业竞争日趋激烈

当前国货美妆赛道的竞争高度“卷”起来。业内人士指出，消费者对品质和创新的诉求不断上升，行业监管趋严也给企业带来挑战。在国潮浪潮推动下，越来越多品牌把“研发”作为核心指标，不断加大投入。

公开信息显示，2023年上半年国内美妆上市公司中，前十名里有将近一半企业的研发费用实现同比增长，涨幅甚至超过80%。专家认为，核心原料在市场同质化竞争中正发挥越来越关键的作用，未来国货美妆要想脱颖而出，原料端的研发与产业链升级同样重要。相比欧美日等地区，我国化妆品原料生产水平仍处于第三梯队，高端原材料对国外供应的依赖度仍然较高，技术研发、试检体系及行业认知仍有提升空间。

不过，近年来国产品牌在原料研究领域已持续发力，涌现出华熙生物、新和成、科思化学、锦盛新材、裕同包装、力合科技等代表性企业。以华熙生物为例，其在原料端覆盖透明质酸、依克多因、胶原蛋白、超纯麦角硫因、升级版GABA等多种成分，且在种类、规格和应用场景方面具备较强扩展能力。

从“原料-配方-工艺-包装”的全链路出发，华熙生物提出以科技驱动功能性护肤品的理念。研发团队通过对现有成分的“化学接枝”“超分子组装”“混合增效”三条路径进行创新，其中化学接枝能把两种成分进行嫁接，提升协同效应；超分子组装则通过分子间的纠缠，形成可携带多种活性成分的组合，前期还能通过计算机模拟选出有前景的组合，大幅降低筛选成本。实际应用上，海藻相关成分和GABA超分子已在新产品中得到应用。

在配方与工艺层面，业内人士也强调要“把功效拓展到更多维度”，不仅仅是保湿，还要通过生物技术等手段扩大透明质酸等关键成分的功能边界。华熙生物在研发投资方面也表现突出：近年持续加大投入，形成覆盖合成生物、微生物发酵、应用机理、中试转化、交联技术、配方工艺等六大研发平台，并实现稳定的研发产出。

具体到配方技术，华熙生物已掌握多种先进工艺，如三维悬浮、脂质体、Hyatarcol传导技术、相转化等，并将其应用于多款明星产品。例如，某款玻尿酸屏障调理精华采用脂质体技术以提升透皮吸收；另一系列产品则通过不同分子量透明质酸的载体组合与制剂工艺，优化皮肤屏障的活性成分释放与作用深度。

在合成生物领域，华熙生物的探索也颇具前瞻性：通过合成生物学建立的蛋白表达平台，实现了重组胶原蛋白等成分的高效绿色生产，发酵产率处于国际前列。目前在研原料和合成生物项目达到上百项，未来在重组胶原蛋白、稀有成分等领域具备更大潜力。

行业专家认为，合成生物化妆品在未来将成为市场主流之一，中国在相关原料领域处于领先地位。未来企业需要继续加强相关原料的研发与应用，提升计量与生产的可控性，以在全球市场中保持竞争力。

工业4.0与品牌建设成为“质造”的推进器，定制化时代正在来临

若把“原料创新与研发”视为质造的压舱石，那么工业4.0与品牌建设则是推动器。业内声音称，随着行业升级，部分小微企业将被大品牌或专注型的精品企业所替代，形成新的市场格局。实现全产业链布局的企业仍占少数，多数仍依赖外部环节的协作。未来国货美妆要实现全面突围，需要在原料、生产、品牌等多环节协同发力。

在华熙生物等龙头企业的实践中，工业4.0的应用已十分成熟：智能化的中央控制室贯穿生产线，实现生产调度、过程控制、质量监控、数据分析与故障诊断的高度自动化。更引人注目的，是“未来黑灯车间”的落地应用——通过肤质检测等信息，形成个性化的护肤品定制方案，并实现从配方到包装的一体化快速输出EMC易倍官网。品牌方也在以此为基础，构建面向个性化需求的产品体系，提升市场响应速度与用户体验。

全球市场在定制化方面已形成较为成熟的生态，除了基于激素水平、基因检测的个性化外，还在结合AI、AR等技术提供彩妆与香氛定制、居家护理等场景。国内也在加速推动个性化服务试点，国家层面的监管政策为定制化落地提供了保障与指引，未来品牌需要在供应链管控、库存调度、备案与验证等方面全面提升，以满足消费者对个性化、高端化产品的期待。

结论：定制化会成为国货美妆的下一片风口吗？专家普遍认为，随着消费者购买力提升与消费升级，护肤品的定制化需求将越来越高，个性化、高端化的产品将成为市场新常态。要实现这一目标，企业需在科研、生产与品牌运营之间形成协同，连接上游原料、制造与下游零售，持续打磨更贴近用户需求的定制化解决方案。