梁雪指出，消费者对功效型产品的需求持续上升，并且与头皮健康高度相关。数据亦给予印证：头皮护理品类规模从2021年的约7.23亿元增至2022年的约11.72亿元，年度增速接近62%；近两年来头皮护理品牌在洗护类目中的占比有所提升。天猫新品创新中心的观察显示，消费者在选购头皮护理产品时，最先考量的因素是功效、成分与口碑。

从新品开发角度看，梁雪强调在“大功效”时代，品牌应保持理性与务实。单纯以柔顺感或香氛作为开品方向，往往难以实现持续突破。她提出，2023年的洗护品类创新应聚焦以下几大趋势。

以防脱固发为突破口

受疫情与监管新规叠加影响，企业需聚焦用户最痛点的头皮头发问题，利用清晰的功效、痛点、需求与进入门槛来突围。在细分领域中，防脱固发具备较高潜力。纵观近600亿元的洗护大盘，防脱生发产业规模已超百亿。监管机构的数据表明防脱类产品注册数量在增多，但市场上仍存在大量非药监背书的认证与资质，消费者对资质信息更为关注。

现有的药监局特证平台显示，防脱发类产品有113款，育发类产品有621款。随着线上市场的持续增长，消费者在防脱生发方面的消费意愿也在提升。伊斯佳在针对不同脱发类型的解决方案方面不断拓展，例如针对男女性别差异的防脱产品线，以及为多发质设计的专用防脱产品，帮助品牌实现差异化竞争。

梁雪表示，伊斯佳已建立完善的特证防脱矩阵，并配套第三方检验报告，既能解决消费者痛点，也提升品牌准入门槛。这为品牌在同质化日益严重的市场中提供了可落地的差异化路径。

分级去屑管理成为新焦点

头屑、油头、细软塌等头皮难题长期困扰着消费者。市场数据显示，去屑洗发水的规模已超过300亿元。不同肤质对应不同的头屑类型，这为新品开发提供了精准切入点。主流品牌不断推出针对“干头”与“油头”人群的定向去屑产品，以及强调植物温和去屑的配方。

在高端与专业层面，分级去屑管理已成为新的共识。薇姿专业头皮护理系列等产品线，针对轻中重度头屑提供定制化解决方案。伊斯佳也据此构建了相应的产品体系，强调“功效+差异化+权威性”的三位一体策略：以去屑与控油为核心功效诉求，在成分与技术上通过去屑肽、专利去屑成分、快速检验工具等实现区隔，并凭借第三方验证与自有实验室功效数据提升产品权威性EMC易倍官网。

多管齐下的护发思路受到关注

数据显示，2021年高增速产品中，具备功效属性的舒缓抗炎类产品成交额实现两位数以上的显著增长，头皮抗衰类产品也保持较快增势。高端头皮精油/精华被视为头皮深层护理与美护发的核心品类之一，关注点在于营造温和且滋养的头皮环境。TMIC趋势洞察亦显示，在天猫平台，宣称头皮深层护理功效的高端头皮精油/精华具有较高渗透率，且销售额同比显著提升，舒缓头皮成为核心细分功效。

市场上对敏感头皮护理、头皮屏障修护等细分领域的投入也在增加，伊斯佳据此推出面向敏感紧绷、头皮长痘、瘙痒和头屑增多等痛点的产品组合。随着洗护观念的升级，头发与头皮分开护理逐渐成为消费者习惯，美护发进入更精细化阶段，多产品、多步骤的“多管齐下”策略更受关注。

行业实践方面，部分品牌已提出头皮护理的系统化方案。例如，知名品牌提出的头皮护理三步法强调先用头皮精华液深层净化头皮，再用修护类产品改善毛鳞片，最终通过蓬松型洗发产品实现清洁与丰盈的综合效果，体现了头皮与发丝分区护理的趋势。

大会背景与展望

本次中国化妆品年会由多方机构共同主办，汇聚行业领军者与专家，围绕产业发展与未来趋势展开深入讨论，旨在为品牌方提供前瞻性思路与实操路径。会议内容覆盖趋势洞察、产品创新、检测与认证、市场策略等多个维度，帮助参与者把握行业脉动，推动新品开发与品牌升级。