历经近期港股新消费回调行情之后，这样的涨幅表现可以说尤为突出，已经领先于港股“新消费三姐妹▪”的泡泡玛特…▲、蜜雪集团。

　　其一，今年以来，在韩束霸榜多份美妆榜单TOP1的同时•▷◁，上美股份的第二梯队品牌势头迅猛，多个新锐品牌在细分市场实现了突破。

　　其二，韩束的品类结构发生了变化，抖音美妆榜单显示其在10个细分品类销售GMV破亿，在男士护肤☆▽、高端洗护…、个护等新品类上实现突破。

　　其三，双11大促期间▲…★，上美股份旗下多个品牌在抖音、天猫、京东●、快手等平台的增速数据均很亮眼=•，呈现多渠道增长态势○▲…。

　　这也意味着，上美股份有了新的价值叙事◆◆，从“单一驱动”到多品牌、多品类、多渠道驱动，从而带来了新的业绩增长空间，以及价值想象力。

　　在国货美妆的发展历程中，“单品牌依赖症”是许多企业难以摆脱的共性困境●◇•。上美股份却跳出了这样的困境：随着第二梯队品牌的迎头赶上，上美已经完成“多品牌共同发展”的关键跨越□…。

　　这背后，韩束的势能仍在持续释放△○◆：上半年营收33.44亿元，同比增长14.3%…●；双11期间更是横扫抖音、天猫等平台多份美妆榜单的TOP1，印证其不可动摇的国货美妆领先地位。

　　一页不仅展现出强劲的成长爆发力，而且实现了多品类◆、多渠道的均衡增长，以及高复购水平□■★，揭示其增长动力的质变□•，打开可持续的增长通道。

　　具体数据来看★●，一页上半年实现营收3.97亿元，同比大幅增长146.5%=，双11大促期间全渠道总销售额同比增长145%△，在天猫、抖音•△、京东平台均实现显著增长=▽▷，其中抖音平台销售额破亿-■，同比增幅高达268%。

　　一页的复购率更是超过50%。市场数据显示，护肤品复购率通常在30%-60%区间，明星单品如雅诗兰黛小棕瓶精华的复购率在40%-60%。这也表明其复购率处于行业上游，在消费群体中建立了深厚口碑。

　　进一步分析来看，这一亮眼数据离不开大单品的成型▼☆○，亦印证着一页品牌的持续增长潜力•-☆。

　　可以看到•▪，一页品牌已逐步打造出婴童安心霜□▼、婴童安心护唇膏◇、婴童高保湿身体乳、婴童润肤油等一系列明星单品▪◆。以婴童安心霜为例，这款产品双11销售额已破亿▽-，霸榜天猫☆、抖音平台四大榜单TOP1。

　　纵观全球美妆市场，大单品模式兴盛百年…，大单品不仅是兼具流量与利润的“现金牛”产品,更能帮助品牌树立稳固的市场地位。一页或许也正循着这条路径稳步前行-★◁。

　　其中●☆■，安敏优年中以来显著提速▽◆▷，8月抖音GMV提升至约2000万元，双11多渠道销售总额同比增长208%，并登上抖音品牌精华液双11好物榜TOP1。

　　极方5月发力推广以来逐月起量，8月抖音GMV爬坡至近2000万元，双11实现全渠道销售总额环比增长302%，拿下抖音修护洗发水爆款榜TOP1。

　　这些品牌的表现，不仅让上美股份能够把握来自多个细分市场的增量机会▲☆，更验证了其已打磨出一套较成熟的方法论，能够支撑新品牌快速发展，通过持续复制新品牌兑现长期成长。

　　近期，上美股份创始人兼CEO吕义雄亦明确指出，2026年，除韩束外品牌的目标销售额为税前43.6亿，其中一页剑指20亿，安敏优目标6亿，极方、聚光白等品牌以数倍增速狂奔--。

　　此外○，上美股份第二梯队品牌中的每一个品牌都具备盈利能力■◆，未来即将推出的多个新品牌也均以自我盈利为目标。

　　这也意味着上美股份的收入结构将继续优化，不断夯实多品牌驱动□。而且，其多品牌矩阵布局兼顾数量与质量，发展可持续•△△，在推动新品牌过程中不会牺牲利润…-，而是同步增厚收入与盈利预期。

　　从品类角度来看◁▽，多品类发展意味着更为广阔的增量空间，而且如今美妆消费需求呈现出前所未有的多元化•◇•、个性化…▽▼，涌现出亟待满足的细分需求-，多品类布局正当时▷-▪。

　　纵向来看，上美股份以韩束为支点◆●▼，在越来越多细分品类占据优势，品类结构发生变化□□△。参考2025年1-11月抖音美妆数据●●▲，今年以来其在10个细分品类的销售GMV集体破亿，包括面部精华•、男士护肤、洁面=、面膜★•▪、洗护发、身体护理▪◆•、乳液面霜、化妆水、面部彩妆☆□▽。

　　这表明，韩束在大众护肤绝对领先地位的同时，在男士护肤▼•△、高端洗护、个护等新品类上实现显著突破，成功切入多个增量赛道，构建更多元的增长引擎。

　　其中，男士护肤赛道来看■，随着•“他经济”崛起和护肤意识普及▲，该市场正呈现出高速增长潜力。参考头豹研究院的数据，预计2024年到2029年，中国男士护肤市场规模的复合增长率为达11%，2029年市场规模将达到292亿▽•▲。

　　韩束凭借在护肤领域的专业认知和渠道优势快速切入这一赛道▽▲○，并以破亿GMV证明其已初步建立起市场影响力★，抓住了关键窗口期=◇-。

　　洗护赛道来看，消费者对头皮健康与发质修护的关注度飙升，洗护市场正经历从基础清洁到精细化功效的转型。韩束在这一领域的突破•★◆，显示了其将科研能力◆“迁移”的能力■○•，打开了又一个近千亿级市场的大门☆。

　　横向来看◆=-，一页、安敏优、极方等品牌在垂直细分领域持续发力•▪，让上美股份的品类矩阵进一步丰富▼，覆盖多元消费圈层。

　　其中，一页在婴童功效护肤领域构建出强大的市场竞争力■…□，同时今年开启了0-18岁“全年龄段功效护肤”战略升级，旨在全面帮助父母减少在孩子护肤问题上的决策成本。

　　安敏优在“敏感肌★”这一巨大的市场中，开创“亚洲青蒿●▽”差异化成分赛道•△▷，且据悉其将探索●“男士功效护肤”，针对男性需求研发产品。

　　极方则是中国毛囊全周期靶向防脱开创者，瞄准当代人的•“头皮健康”焦虑和洗护领域的精细化功效转型。

　　这些布局表明，上美股份的新锐品牌大多攻占的是具备高增长潜力、高用户粘性，且能建立深厚技术护城河的☆○●“价值阵地”。

　　而且-▲，它们与韩束错位竞争，有望协同抢占男士护肤、洗护等优质细分赛道==▲。这也体现出上美股份正全面推进这些细分赛道的布局，发挥“集团军◁-”作战优势，◁□“一站式•◆▲”满足不同消费者需求，从而锁定市场的结构性增量。其增长底盘也更为扎实◁。

　　从渠道角度来看△，如今渠道愈发多元化，跨平台购物行为已成为新常态，一个用户的购物旅程可能同时涉及到小红书、天猫、抖音、京东等多平台，最终在任一平成下单。对于品牌来说，多渠道布局更为重要。

　　同时，此前市场对上美股份的一个担忧在于其对单一渠道的依赖，而如今其呈现的多渠道增长态势直接打破了这一担忧。

　　可以看到，在今年双11期间，上美股份旗下品牌除了继续在抖音平台巩固市场统治力…，在天猫、京东、快手等平台的表现也很亮眼■●，通过多渠道触达了更广泛的用户●▲△。

　　其中，韩束实现了跨平台的“霸榜式领跑◆▷◁”★，包揽抖音美妆护肤品牌总榜、自播榜和短视频榜TOP1，同时在天猫▲、京东…=▪、拼多多、唯品会等平台强势领跑，拿下天猫面膜类目27大榜单TOP1▪▽、京东护肤套装热卖榜TOP1等成绩。

　　除韩束外的品牌也集体实现了多渠道的均衡增长，一页-◇◇、安敏优、极方在抖音、天猫、京东三大平台的销售额均快速攀升。一页来看，抖音单渠道销售破亿▪，同时登上抖音宝宝润肤乳店铺榜TOP1、天猫婴童洗护行业国货品牌TOP1、京东商家店铺婴童护肤TOP1。

　　安敏优也登上了抖音保湿精华液双11好物榜TOP1▽▽，以及天猫敏感肌提亮精华热卖榜TOP2□●●。

　　更深层次来看，多渠道收效不仅是上美股份运营能力强化的体现▲◁•，更是集团整体战略走向成熟、品牌建设进入收获期的综合表现。这折射出上美股份旗下品牌提升品牌力，能够快速穿透不同渠道的用户圈层□○。

　　多渠道布局也将为上美股份提供观察消费者的多维视角，为产品创新和精准营销提供更多数据活水◇，从而形成经营的良性循环。

　　如果从源头来分析，在如今成分内卷、产品为王的美妆行业，一切市场层面的胜利最终都可追溯至底层科研创新的厚度与速度。上美股份的价值叙事转变，同样依托于其此-◁◁。

　　而且，上美股份近期的系列动作清晰地表明●-●，其布局已进入更深的层次●，正在加速整合■“顶尖科研资源-☆●”，构建能够持续产出☆、高效转化的科研创新生态•□▷。

　　据悉▼●，自2025年9月起，全球首位将胜肽引入到化妆品应用领域的科学家卡尔·林特纳博士（Dr•=△. Karl Lintner）正式出任上美股份科学委员会首席科学顾问。

　　这也让上美股份实现从◁○“本土探索•▷”到“全球协作”的一跃。简要来说，卡尔·林特纳博士的加入将为其带来三大维度的助力：为肽类研究提供战略指导，推动全球化科研生态建设，全球优质科研资源的共享与协同创新▪-，从而推进其全球化科研战略。

　　结合看到▼，上美股份在肽研究领域已有超过20年的技术积累，曾成功研发出全球首个品牌自研环六肽——环六肽-9，以及其衍生成果“X肽”，并应用于韩束红蛮腰、X肽等明星产品，印证其在这一领域□“从0到1”的创新能力-□■。

　　携手卡尔·林特纳博士无疑是强强联合•，有望加速上美股份在肽研究领域“从1到N”的规模化衍生和落地，在前沿成分上牢牢占据优势。

　　还值得留意的是，近期上美股份及韩束携手“学术重镇”中国药科大学（其药理学与毒理学学科在2024年ESI排名中位列亚洲高校第1）□，共同设立了□=“皮肤创新科技联合实验室”。

　　依托于这一实验室-，双方将在加速推动前沿研究成果落地转化，开发更多符合产业化应用需求的护肤原料，同时致力于开展前瞻性、系统性的科学研究•，赋能人才培养-••。

　　这也意味着，上美股份将有能力更早锁定具有产业化潜力的科研成果，提前进行技术储备，并利用产业化经验等，大幅缩短从▷“学术发现”到“产品上市◆▲☆”的周期☆•，持续提升其在☆□•“科技抗衰”等领域的定义权与话语权。

　　由此可见，科研创新生态将作为上美股份最深厚的护城河，继续支撑其多品牌、多品类、全渠道的长期增长、兑现长期价值◆■。返回搜狐▽…=，查看更多