《2025 年 Q3 头发洗护市场洞察及新品趋势方向》由日化智云发布，基于 2023-2025 年 9 月主流电商平台数据，系统分析头发洗护市场整体态势、重点品类表现及未来趋势□△，为行业提供核心参考。

　　三大细分品类表现分化★●▲：头发清洁以 212.32 亿元销售额占 73.75% 市场份额，是绝对基本盘△◆，2025 年 1-9 月销售额和销量同比分别增长 22.62%、23.57%▪，洗发水占该品类 93.61% 份额，洗护套装 / 礼盒则量额齐跌▲=；头发护理销售额 62.59 亿元，占比 21.74%▼▽，2025 年 1-9 月量额同步负增长，仅护发精油、护发素保持增长，香发喷雾虽规模小但增速达 643%•；头皮护理规模 13 亿元□-▽，占比 4●○▽.51%，但增速惊人▽●，销售额和销量同比分别激增 39●=△.76%、42•◁◆.05%△○，头皮精油 / 精华占该品类 98.55% 份额。

　　市场格局呈现三大特征☆○…：一是集中度持续分散，头发清洁、护理、头皮护理品类 CR3/CR5/CR10 均同比下滑▼★=，中尾部品牌加速突围；二是价格带分化明显，头发清洁中端（50-100 元）●△、头皮护理高端（≥400 元）分别为各自核心价格带，头发护理呈现 …“超高端 + 中端” 双峰结构；三是渠道差异显著=，天猫聚焦高端化与专业线▪-◇，抖音主打明星同款与功效爆款，护发喷雾等剂型创新在抖音表现突出。

　　品牌竞争方面•，传统大牌控制力减弱，卡诗、潘婷等头部品牌凭借高端定位与产品迭代保持稳健，仁和匠心▷、且初、三个魔发匠等新锐品牌通过防脱定位、草本成分▽▷、高性价比策略实现爆发式增长□。防脱成为核心热门赛道，明星同款、成分背书●、医药背景成为品牌破圈关键。

　　新品趋势聚焦四大方向：功效上防脱需求旺盛，59% 用户愿购买防脱宣称产品，“护肤化” 趋势增强，透明质酸等护肤成分广泛应用○▽…；成分上草本创新受青睐☆，生姜、葫芦巴等传统草本成分获科学验证与市场认可；香型上香味与功能结合，桃子味、香草味等流行香型与草本功效香型并行○▪；形态上剂型持续创新◁，免洗喷雾、护发喷雾等适配多元使用场景•，推动产品从 ▪○“浴室用品▪” 向 “随身美妆单品” 延伸◇▷▼。