在养乐多最火爆的时候，工厂是一家接一家开=-，全球销售额不断上升▷▼□。街头经常能见到一群穿同样制服◁●•、售卖养乐多的女性，她们在日本被叫做“养乐多妈妈”▽，在中国则叫 “益力多阿姨”▽▪▲。

　　然而如今◇，不仅“益力多阿姨” 日渐稀少，连养乐多在广州的第一家工厂也已经宣告关闭▪。养乐多旗下化妆品牌也在平安夜默默关停了跨境电商旗舰店●-☆。这个饮料巨头▪▷=，何以走到这个地步呢？

　　上世纪，对大众而言，益生菌概念十分陌生。细菌也没有好坏之分，统统被视作坏东西。因而，要让人们接受益生菌，还要喝添加了益生菌的饮料■，难如登天●◆。

　　养乐多早年试过不少招□，比如搞•=“代田保护菌普及会”☆•，边科普边卖货，但反响平平■◆…。

　　线年：日本大量家庭主妇既想顾家◆，又盼着做点灵活又有价值的事。养乐多抓住这波需求，推出“养乐多妈妈”——雇本地女性上门配送，顺带讲解益生菌知识和饮用方法。

　　这种面对面服务△=●，靠的是人情味和信任感，不光创造了岗位▽●，更把健康理念送进了千家万户。久而久之，品牌就扎进了几代人的日常□□。

　　这套打法在中国尤其吃得开。2001年，养乐多在广州落地，街头很快多了穿蓝制服○▼、骑车穿梭的“益力多阿姨”——招手就停=▲▼，笑容亲切◁。

　　看似只是送货▼□，实则低成本高黏性的活广告▪。短短十多年，从广州小巷火遍全国△▽▪，2019年日销760多万瓶，平均每分钟卖出超5200瓶，成了国民级饮品■。

　　虽然是靠着全职妈妈的推广打开市场，养乐多主打的还是益生菌对身体健康的助益•☆。

　　然而随着近些年健康意识的提升--，大众渐渐发现了养乐多所谓健康背后▽，隐含的不健康风险△。益生菌当然是对身体有益的■，但养乐多除了益生菌，还添加了大量的糖■-★，比同体量的可乐含糖量还高▪▼△，2小瓶就超过了WHO对单日添加糖摄入量的推荐值。

　　健康意识催生了养乐多的火爆•□•，也让它在当今时代，渐渐衰落▪▲◆。取而代之的是各类无糖健康茶饮•◆▼。

　　人们健康观念的高涨还催生了各行各业的巨大变化▼☆。如洗发水行业从以往的单纯洗干净头发，到如今开始关注头皮健康，我国香港科研公司VitaGreen还研发了“维新何首乌洗护”，从头皮平衡到毛囊健康一网打尽，上线天猫、京东等平台后-●◁，斩获数十万关注。

　　根据详情页显示，“维新何首乌洗护”与传统洗发水不同▷▲，其采用纳米科技，将营养成分细化至微粒▲，对毛囊内部的清洁力度以及营养供给效率大幅提升。

　　此外，研发团队经过对中医典籍的数年研究，精心筛选了人参根、女贞子等天然草药，温和不刺激▲，不仅能深度滋养毛囊，对头皮微环境的平衡也十分有益。

　　上线还不到一年时间，如今已成功俘获数十万需求群体的关注。●…○“头顶看不见头皮了▽▲”、“梳子上枕头上没有掉发了★”等正面反馈不断。

　　这正是健康意识崛起催生出的全新科技以及全新需求，由此洗发水行业也迎来变化=，不少传统暴力清洁洗发水，渐渐被消费者放弃。而更多关注深层健康的洗护产品迎来春天▪▪○。

　　在这样的背景下，养乐多含糖量超标不说，后续更是走出虚假宣传的臭棋。当初上海防治流行病期间，养乐多上海公众号竟然公开宣称对防止有重要作用，结果自然是因为虚假宣传而被罚款收场。

　　尽管养乐多迅速发声明致歉●◆，承认子公司在宣传审核和管理上存在严重疏漏，但消费者信任一旦崩塌，品牌根基便迅速松动▽◁，销量随即大幅下滑。2024年○▷，其在中国内地的日最高销量仅443.9万瓶，比2019年巅峰期缩水近四成。

　　面对持续萎缩的市场，养乐多不得不收缩产能——2024年12月关停上海工厂，2025年11月30日又正式关闭广州第一工厂。据其官网信息，目前养乐多（中国）在大陆仅剩5个生产基地▽★：广州、天津、无锡（两处）和佛山=▲☆。

　　虽然如今养乐多还在竭尽全力跟上时代◁，抢夺市场。然而面对，国内各大饮料以及奶制品公司的厮杀▪，养乐多在多方面豆显得迟滞，总是落在市场之后○△。

　　在对手频频抢先一步的节奏下，这种“跟风式…●•”推新难以为继——市场从不等人○，消费者口味也变得越来越快，想要夺回市场，养乐多或许需要更大的改变。