日化智云近期发布的《2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告》显示，进入2025年，国内织物洗护市场在经历前期快速增长后步入结构性调整阶段。线亿元，但同比增长放缓至3%，尤其二季度出现负增长=●，标志着行业从规模扩张转向质量与价值深耕的新周期。

　　市场渠道格局呈现鲜明特征◆☆△，抖音凭借新兴内容电商模式展现出强劲活力，与根基稳固的阿里平台共同构成行业双引擎■。拼多多和京东同样占据重要份额■•，形成多元竞争态势▪…•。品类方面，洗衣液以其超20万商品数和庞大店铺规模，稳居行业最大且最具活力品类▪▼；洗衣粉则逆势实现连续两年双位数增长，表现亮眼；而曾高速增长的洗衣凝珠则出现明显收缩，市场进入盘整期。

　　消费行为洞察揭示出当前用户的核心诉求与选择逻辑○•◇。家庭护理作为日常刚需，消费意愿保持稳定韧性。洗衣频率总体较高◁•…，机洗虽为主流，但手洗习惯依然稳固，尤其在贴身、真丝等精细衣物护理上不可替代，混合洗涤模式成为常态。清洁效果仍是最大痛点，顽固污渍与特殊部位清洁难题突出==，显示基础功能仍有迭代空间▽…△。值得关注的是，消费需求日益场景化与个性化，不同家庭结构、肌肤状况乃至生活场景催生出对除味、亲肤、除菌等功能的差异化需求▼▽●。

　　在产品与消费趋势层面，几大特征尤为显著。首先是□“悦己经济”驱动下的香氛赛道崛起，香氛洗衣液规模增长迅猛，高端价格带占据主导。无论是传统洗衣液、洗衣粉还是凝珠，香氛宣称已成为产品升级与情绪价值传递的关键要素▪。其次是“天然成分▽▼”与-=“温和亲肤”成为重要产品偏好-，植物提取物广泛运用，消费者愿为天然温和特性支付溢价◁▪。此外，洗衣粉品类呈现“复古回潮”迹象▼，在头部品牌推动下，通过香氛•、护色等创新焕新回归市场。

　　新品趋势进一步印证了上述方向。洗衣液持续主导新品市场，凝珠热度回落▽=○。产品创新聚焦于便利性提升●■▪，免预处理、省时快捷宣称活跃。香型偏好也从传统花香向青香、草本、木香等天然清新风格转变=◇▷，折射出消费者追求自然、高级感官体验的深层变迁◇▲●。

　　总体来看，2025年的织物洗护市场正处于一个关键的转型节点。增长动力从单纯的市场扩容▼，转向更精细的品类创新、更精准的场景匹配以及更深层次的情感价值满足。企业若想在新周期中赢得先机…•▼，需在夯实基础清洁力的同时，深入洞察消费分级与需求裂变▷●，在香氛、天然、便捷及细分功能赛道上构筑核心竞争力。