一瓶标榜-“紧致抗老”的面膜，竟暗藏本不该出现在化妆品中的医用成分，一句“从未添加◇▲”的官方声明◆▲，却与权威媒体的检测结果针锋相对-▼。

　　近期，央视《经济半小时》在对市面上热销化妆品的抽样送检中△○，赫然在韩束“丰盈紧致精华面膜●☆”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF）…，含量分别为0.07 pg/g 和 3.21 pg/g，这一发现迅速引爆舆论。

　　要知道，EGF并非普通护肤成分，而是临床上用于烧伤、创伤修复的生物制剂•▽。因其分子量大，在健康皮肤上难以吸收，一旦皮肤屏障受损，反而可能引发异常细胞增殖▲，导致面部组织增厚☆=、浮肿甚至▼◆-“馒化脸”等不可逆损伤。

　　面对曝光，韩束迅速反应。涉事产品全网下架，并通过官方微博坚称“旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）”，且已立即启动全面自查与追溯程序。然而，公众的疑虑并未因此消散。

　　在美妆崛起的浪潮中，韩束曾是当之无愧的明星品牌◁。然而，频频曝出的产品质量与合规问题•★，却让这个昔日明星品牌陷入“翻车”怪圈。

　　2024年，职业打假账号●“王海测评”质疑韩束一款柔肤水涉嫌超范围宣称产品用途的用语，疑为虚假宣传；同一年☆◁，上海市场监管局通报称，上美股份的“韩束红石榴萃颜鲜活礼盒”及“韩束聚时光臻润晶透礼盒”两款产品包装孔隙率不合格▲★▷；更早之前…，2015年，韩束被上海市工商局列入虚假违法广告年度十大典型案例。

　　一次不合格或许可以归咎为生产环节的偶发疏漏，但一而再★、再而三的合规问题△，显然不能用■△★“意外”来解释…▼▷。韩束的风波，绝非孤立的品牌事件◆，而是整个美妆行业在高速发展中的深层隐痛。

　　从行业角度来看◇，美妆市场规模持续扩大，国货新锐与传统品牌纷纷涌入，行业竞争激烈。然而▽，在快速增长的表象之下，虚假宣传、违规添加、标签不符等行业乱象仍屡禁不止，相关监管机制也亟待完善与加强。

　　对于普通消费者而言，面对繁多的美妆产品•，消费者难以具备专业的成分鉴别与合规判断能力。她们选择头部品牌，往往基于对品牌信誉的信任，一旦这种信任因屡次质量问题被消耗，受损的不仅是品牌自身形象，更是整个美妆行业的公信力。

　　韩束屡成“问题样本■”，说明其内部质量管控与合规体系存在短板。每一次▷◇“翻车”-△◆，都在削弱消费者信心▷，也提醒所有品牌●•，唯有真正将产品质量与合规经营置于首位，才能在市场中行稳致远。

　　这些年★○，韩束品牌借助抖音▪○、天猫等平台▲□•，通过明星代言、KOL种草与直播间秒杀等组合策略，迅速抢占用户心智。上美股份财报显示，2024年◁◇-，其营销及推广费用飙升至33☆▷•.17亿元，较2023年暴涨90%；2025年上半年，相关成本再达23.4亿元，占营收比重高达57%•。

　　这种“饱和式投放○=○”带来了立竿见影的销量增长。飞瓜数据表明，韩束在2025年上半年连续6个月位居抖音美妆品牌榜第一，其主打的红蛮腰礼盒更成为平台“超级单品”，吸引了大量消费者。

　　然而•，与营销的狂飙突进形成鲜明对比的△，是研发投入的相对萎缩。同花顺数据显示，2022年至2025年上半年，上美股份销售费用率从47▼….01%升至56…◇.88%，而研发费用率却从4.12%降至2◆-■.51%▪▪◁。

　　韩束的这一选择并非偶然，而是深植于企业的战略逻辑。上美股份创始人曾表示：△★○“打广告不一定能做成品牌，但不打广告，很难做成品牌。•△”这种思路=，使得企业资源持续向看得见的销量倾斜，而非看不见的研发。

　　如今，美妆市场环境已在悄然改变，韩束“重流量●•□、轻产品”的模式正显露出弊端。

　　随着▽▼▲“成分党”崛起▪△…，消费者不再满足于营销故事，转而关注产品实际功效、配方逻辑与临床验证。越来越多的消费者开始向韩束追问：“这款精华真的有效吗？有没有临床测试数据？配方逻辑是否科学○？”

　　与此同时=▼☆，巨额营销开支几乎吞噬了企业大部分利润空间•◁•。财报数据显示■••，截至2025年6月30日，上美股份上半年实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%；而净利润仅5….56亿元•，同比增长34.7%

　　大多数网红美妆品牌普遍采取“快打快销”策略，用代工厂成熟配方快速出货，靠大牌平替概念营销引爆销量，研发投入能省则省◆☆，品控标准能低则低…▽。这样的后果是，品牌始终难以建立起真正的竞争壁垒，产品同质化严重◇，生命周期短暂-△★。

　　关键是，一旦营销热度退去，消费者迅速流失，品牌往往只能依赖持续的高额营销投入维持声量。长此以往，不仅企业自身盈利能力受侵蚀，更会削弱整个美妆行业在技术创新与品牌信任上的长期积累。

　　未来，消费者不再盲目为营销噱头买单★，那些缺乏核心技术□•、无差异化配方、品控体系薄弱的品牌，将陆续被市场淘汰•。

　　流量可以制造爆款，却无法保障安全，营销能讲述故事★，但难以替代真实功效。一次次的质量风波、合规◆“翻车”，都在提醒我们▪：安全是前提▼●，合规是底线■☆▷，这不仅是行业共识○▲☆，更是高质量发展的起点。

　　要真正筑牢美妆行业的安全底线●，不能仅靠企业自律或事后处罚=，而需构建一个透明、可追溯☆、高问责的协同治理生态。这需要企业○○、平台、监管部门和消费者四方联动，形成闭环治理格局△○。

　　美妆企业必须回归产品本质，将研发投入、原料溯源=△…、功效验证置于营销之上○…，主动公开配方逻辑与检测报告，杜绝“AB配方”等行业潜规则•…。在新的消费周期下，安全已成为美妆行业不可逾越的底线，真实功效是获得消费者认可的门票▲，而持续的研发能力▼•▪，才是品牌构筑竞争护城河的关键。

　　平台应承担治理责任□☆-，电商平台应建立高风险宣称前置审核机制，对医用级◇•、干细胞等违规宣称关键词实施主动拦截，并推动产品详情页强制公示权威第三方检测信息▪●，让消费者-△★“看得见、查得到、信得过☆•”☆。

　　消费者要成为理性守门人，善用•☆△“化妆品监管”APP查询备案信息▷，学会看成分表…、辨话术▽=◆，拒绝为模糊宣称买单，用选择权倒逼行业净化•△=。监管部门则需加大飞行检查频次◁，统一检测标准…，推行“处罚到人”制度▪，让违规者付出沉重代价。

　　安全是前提，合规是底线▪□，这不是一句口号，而是行业高质量发展的起点。唯有将这两条铁律刻入品牌基因，网红美妆品牌才能走向“长红”。否则，下一个被点名的△◁-，或许就是下一个■-“爆款★◇”。返回搜狐▪●△，查看更多