随着年轻一代对个护及美妆的日益关注，Z世代消费人群的市场需求逐渐扩大。Z世代是指出生在1996年至2010年间，在数字化和互联网高度发达的环境中成长起来的年轻一代。作为化妆品消费市场中的重要力量，

　　其中，青少年护肤逐渐成为近年来备受关注的领域，国内社交平台上有关“分龄护理”、“青春期护肤品”等话题的讨论度也在不断高涨，据用户说数据监测，2024.03MAT“分龄护理”“青春期护肤”社媒总声量达24.9万，同比增长50.03%。

　　放眼国际市场，全球青少年护肤市场充满活力且呈现攀升的趋势，并涌现出一系列新锐青少年护肤品牌。这些品牌凭借敏锐的市场洞察力和预见性，在不同程度上关注青少年护肤需求，提供了各种针对性的产品和解决方案，成功抢滩分龄护肤领域，树立了青少年护肤领域的行业标杆。

　　本文将聚焦海外新锐青少年护肤品牌——Kinship、Starface、JB Skrub、Gryt，通过梳理这些新兴品牌的发展思路及创新路径，为国内化妆品市场开辟青少年护肤赛道、布局分龄护肤市场提供参考与借鉴。

　　根据用户说数据监测，2023年护肤品类线%。青少年护肤品市场作为其中的细分赛道，在近些年来也展现出了蓬勃的增长趋势。青少年护肤品市场主要针对的是13至18岁的青少年群体，这个年龄段的消费者正经历着内循环和外部肌肤状态的快速变化，容易出现

　　抖音、小红书等社交媒体上关于分龄护肤、青春期护肤的话题呈现较高的关注度，据用户说数据监测，2024年3月MAT抖音“青春期护肤”一词搜索热度同比增长13.37%

　　111.98%。不少年轻父母、青少年们在关于“青春期孩子护肤”的话题发表讨论，注重青春期护肤品消费甚至成为少男少女们自主意识萌发的表现之一。然而，国内护肤市场缺乏青少年护肤赛道

　　适乐肤、露得清等知名品牌积极布局该领域，青少年护肤市场赛道逐渐受到商业巨头的重视。不少海外美妆企业着手开设分龄护肤产品线，试图抢占青少年护肤市场。这期间，一系列海外新锐品牌也开始迈入赛道，专研青少年护肤品类并取得了不错的市场反馈。海外青少年护肤

　　，旨在提供天然、可持续和高效的护肤产品，定位于Z世代青少年消费群体。Kinship的产品中不含欧盟化妆品禁用的1300多种成分，如SLS、合成香料、矿物油等，专注于清洁、无残忍性的成分研发，致力于为消费者提供健康的护肤选择。其中，品牌的专利成分Kinbiome

　　益生元和益生菌的混合物，Kinbiome能与果酸、视黄醇、维生素C等多种成分兼容，帮助促进皮肤微生物群平衡，从而有效改善青少年痤疮、发炎等皮肤问题。作为青少年护肤市场的新锐品牌，Kinship凭借独特的品牌理念与纯净无害的配方，逐渐占据市场一隅，搭建起了包括

　　包装的简约与环保。品牌的产品包装来自于回收的海洋废弃物，这些海洋塑料由专业部门制成可持续包装材料，从而实现循环利用。消费者亦可通过扫描产品外包装上的二维码，了解产品包装材料来源及回收过程，逐步培养起绿色环保的消费意识与习惯。就像用心守护成长中的青少年一样，Kinship以实际行动为守护蓝色星球贡献力量，传递出可持续发展的价值观。2.Starface——TikTok上火的痘痘贴

　　美国皮肤病学会的数据，超过5000万美国人患有痤疮。可见，痤疮痘痘等皮肤问题困扰着相当多的美国民众，尤其是广大的青少年群体。Starface的产品针对广泛的消费者人群，特别是年轻的Z世代

　　产品设计、营销策略都旨在吸引追求个性化与趣味化的年轻人们。在产品设计上，Starface以缤纷绚丽的外包装打造出青春动感的品牌形象，以联名

　　TikTok、Facebook、YouTube等社交平台全方位布局，与年轻消费者建立联系。比如，在TikTok平台上，Starface拥有超过110万的追随者，通过发布创意视频、知名博主分享推广的形式，获得巨大的曝光度，并获得Justin Bieber等一众欧美明星的青睐，被誉为“TikTok上火的痘痘贴”

　　Starface痘痘贴的迅速走红有助于改变人们关于痤疮痘痘的传统观念。痤疮痘痘是青少年成长过程中的“皮肤信号”，我们不应一味地遮挡、消除痘痘，而是可以自信地面对、大方地展现，甚至转变为一种时尚。Starface总裁Kara Brothers表示：“我们改变了社会对于痘痘的看法。这不仅是表达自己的一种方式，也是与同龄人建立联系的一种方式。”

　　青少年男孩设计的护肤品牌。朱莉·鲍温将在《摩登家庭》中关爱孩子的母亲形象移植到品牌创立之上，在她看来，包括自己孩子在内的青少年男孩缺乏合适的护肤与清洁产品，男孩子们对于清洁、护理皮肤的意识也比较薄弱。

　　为了让青少年男孩参与到皮肤清洁与护理当中，养成良好的健康卫生习惯，JB Skrub捕捉到了该领域的市场空白并搭建起一系列产品线，形成了包括沐浴露、身体喷雾、面部乳液、洁面乳、爽肤水垫

　　控油、抗痘、保湿等护肤需求。品牌采用DTC的销售模式，有助于更好地了解受众需求并为其提供定制化的护肤方案。在产品成分的把关上，JB SKRUB与加州的化妆品实验室达成合作，开发出符合欧盟标准的清洁护肤配方，除了其他2000种欧盟禁用成分外，配方不含合成香料、有机硅、着色剂等有害物质。产品主打

　　在产品包装的设计上，品牌卡通风格的字体及缤纷颜色搭配，呈现出鲜艳、明亮、活力满满

　　，旨在帮助青少年孩子们培养早期皮肤护理的习惯，赋予青少年外在光彩与自信。Gryt的专家团队由儿科医生、健康教育家、皮肤科医生、青少年心理健康治疗师等专业人士组成，使得品牌不仅关注产品护理功效与市场反馈，也关照到青少年的心理需求与成长疑惑。Gryt的产品专门针对年轻、敏感的肌肤及青春期常见的痤疮、痘痘等皮肤问题，目前已形成包括日常面部保湿霜、日常洁面乳、夜间精华液、Gryt套装

　　安全、纯净成分与跨性别使用场景，能够满足大部分青少年的护肤需求。其中，日常洁面乳采用独特的低pH值配方，能够有效去除表面油脂和污垢，让肌肤保持清爽舒适，以干净而富有光泽的面容开启新的一天。在关注青少年身心健康方面，Gryt从产品本身扩展至社区建设、青少年教育等领域。比如，品牌计划推出更多

　　杂志及播客、新闻通讯等教育工具，并通过组织面对面等活动创造青少年与父母沟通交流的机会，帮助青少年平稳度过青春焦虑、迷茫、与父母对抗的阶段。在推动品牌未来发展的道路上，Gryt也融入了更多年轻人的想法与建议，比如通过建立青年咨询委员会

　　根据2018年全国人口普查数据，在我国青少年的数量达到2亿多人，占到全国人口比例的16%左右。据用户说数据监测，2024.03MAT“分龄护理”“青春期护肤”社媒总声量达24.9万

　　50.03%。消费结构升级、悦己意识带动了国内化妆品市场持续增长。在这一过程中，广大青少年群体人口占比多、家长对青少年护肤意识的提高，推动了国内青少年护肤市场的崛起，不少本土新锐品牌涌现并展现出不俗的市场潜力。2.兔头妈妈领跑分龄护肤赛道？

　　“13+”系列的洗面奶、水乳霜等，主要面向青春期的少年们，产品成分温和不刺激，主打补水控油，帮助解决青少年皮肤油脂分泌旺盛、痤疮等问题。其中，热销品儿童分龄面霜针对13岁+青少年皮肤特点推出了平衡配方，具有收敛毛孔、补水保湿等功效，符合青少年简洁、高效的护肤需求。3.海龟爸爸进军高端市场？

　　积雪草”作为青春期护肤系列的核心成分。其中，积雪草爽肤水和积雪草护肤套装适配青少年油皮肌肤、减少毛孔堵塞，具有补水保湿、抗菌抗痘等功效。在产品定价与营销上，海龟爸爸以“精简配方，高端原料”为开发标准，瞄准中高端市场，同时通过抖音、小红书头部网红发布种草视频等形式，提升品牌影响力，进一步占据消费者心智，实现抖音年销破亿。

　　YOUNG PARTY乐理”，专研青少年皮肤护理。品牌从“水油、屏障、微生态”三个维度出发，建立了以“乐研肽”和“水杨酸组合”为核心的祛痘配方体系，并开发出专研护理线-乐研系列产品，包括控油平衡调理乳、水杨酸祛痘精华凝胶、氨基酸净澈洁面泡沫、御光修护精华乳四款产品。通过一系列有针对性的护肤体验，乐理致力于帮助青少年们摆脱皮肤问题苦恼——“乐活青春，理享肌肤”。5.袋鼠妈妈试水分龄护肤赛道？

　　成分党”心智；在科学护肤的指导上，袋鼠妈妈联合政府部门及行业协会力量，为青春期护肤产品推广奠定坚实基础并形成有力背书。研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》显示，中国14-18岁青少年美妆消费年预算已经远超美国和法国两大美妆市场。可见，中国青少年护肤品市场潜力巨大。青少年处于儿童向成年的过渡期，学业压力、睡眠不足

　　目前国内青少年护肤市场尚处于起步阶段，未来仍有充足的增长空间。随着科学育儿、精细化育儿

　　科研机构、妇幼协会、母婴品牌的合作交流。针对不同使用场景、不同肤质特点，品牌还可以进一步细化产品类别、扩宽产品条线，满足多样化的市场需求。青少年护肤赛道机遇与挑战并存