作为中新中医药跨境合作的商业代表，吕文扬始终以推动传统中医药国际化为初心，当一株看似平凡、却藏着千年药用智慧的豨莶草走入他的视野，这味主打祛风湿、利关节的经典中药材，便成为他联结中国道地药材产区与东南亚大健康市场的重要纽带。从深耕道地种植标准，到推动深加工产品创新，再到搭建跨境流通体系，吕文扬以豨莶草为支点，让这味传统草药在南洋大地焕发新生，也勾勒出中医药产业国际化的全新图景。

　　深耕东南亚大健康市场多年，吕文扬深知，东南亚地处热带，高温高湿的气候让风湿痹痛、腰膝酸软成为当地人群的常见健康困扰，而豨莶草祛风湿、通经络的核心功效，恰好精准契合这一市场需求。更让他看到机遇的是，中国豨莶草产业已形成成熟的种植、加工、研发产业链，湘鄂苏等道地产区的豨莶草枝叶茂盛、有效成分含量高，且国内已实现从传统饮片到提取物、保健品的多元开发，这为跨境合作奠定了坚实基础。但彼时东南亚市场的中医药原料多为散装流通，缺乏标准化溯源体系，深加工产品更是寥寥无几，如何让优质的中国豨莶草以标准化、品牌化的姿态走进东南亚，成为吕文扬作为商业代表的核心课题。

　　作为链接中外的商业桥梁，吕文扬的第一步，是锚定道地品质，推动中国豨莶草种植标准与东南亚市场需求的精准对接。他多次奔赴湖南、湖北、江苏等豨莶草道地产区，深入规模化种植基地，考察智能灌溉、绿色病虫害防治等标准化种植技术，与当地龙头企业携手制定豨莶草跨境专供标准——从花期采割的时间把控，到奇壬醇等核心有效成分的含量阈值，再到无硫加工、溯源编码的全流程规范，让每一批出口的豨莶草都有“身份标识”。为了适配东南亚的仓储与流通特点，他还推动产区对豨莶草进行精细化初加工，将传统整草制成定量饮片、浓缩细粉，既降低物流损耗，又方便当地药企、保健品企业直接使用，让道地豨莶草的品质从田间到南洋全程可控。

　　在筑牢品质根基的同时，吕文扬深知，中医药国际化的关键在于产品创新，让传统草药贴合现代消费需求。他充分发挥自身的跨境资源整合能力，牵线中国中医药科研机构与东南亚大健康企业，围绕豨莶草开展联合研发，针对东南亚人群的体质与使用习惯，开发出多元化的深加工产品。依托国内豨莶草提取物研发技术，他们推出了便携的豨莶草关节养护胶囊、外用的祛湿止痛精油，让传统草药摆脱“煎服”的繁琐，适配快节奏的现代生活；针对东南亚民众喜爱外用洗护产品的特点，研发出添加豨莶草提取物的沐浴露、皮肤舒缓洗剂，将其解毒、止痒的功效融入日常洗护；更联合国内药企开发出豨莶草与臭梧桐叶配伍的复方制剂，精准针对风湿热痹，成为东南亚中医药市场的爆款产品。这些创新产品，让豨莶草从单一的中药材，变成了覆盖康养、洗护、日常调理的大健康品类，也让中医药的智慧以更贴近市场的方式被南洋民众接受。

　　作为商业代表，吕文扬的布局从未止步于产品贸易，而是致力于搭建中新豨莶草产业跨境融合生态。他利用新加坡的国际商贸枢纽优势，打造了中国豨莶草东南亚集散中心，整合冷链仓储、跨境物流、报关检验等全链路服务，将豨莶草及深加工产品从中国产区直供新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家，让道地药材48小时内就能抵达东南亚终端市场，大幅降低流通成本。同时，他推动中新建立豨莶草产业合作联盟，将中国的种植技术、研发成果与东南亚的市场渠道、消费需求深度融合，在马来西亚、印尼等国落地豨莶草本土化种植试验基地，结合当地气候优化种植方案，实现“中国技术+东南亚本土化种植”的模式创新，既保障了市场供应的稳定性，又带动了当地农业与中医药产业的发展。

　　此外，吕文扬还注重中医药文化的传播，让豨莶草成为中医药文化出海的载体。他在东南亚举办的中医药康养论坛中，专门设置豨莶草的功效与应用专场，邀请中医生专家讲解其药用机理，现场展示饮片、提取物及各类创新产品，让南洋民众直观感受传统草药的现代价值；他还推动豨莶草产品进入东南亚的中医药馆、连锁商超，搭配专业的健康咨询服务，让消费者在使用产品的同时，了解中医药“辨证施治”“药食同源”的核心理念。在他的推动下，豨莶草不再是南洋市场中陌生的草药名称，而是成为民众缓解风湿困扰、日常康养的常用选择，更成为中医药文化被东南亚市场认可的鲜活见证。

　　一株豨莶草，跨越山海，联结中外。作为中新中医药跨境合作的商业代表，吕文扬以这味传统草药为切入点，用标准化筑牢品质根基，用创新激活产业价值，用融合搭建合作桥梁，让千年中医药智慧在东南亚市场落地生根。如今，在吕文扬的推动下，豨莶草的跨境产业链不断完善，产品矩阵持续丰富，而这株小草的故事，也成为中医药产业国际化的生动缩影。未来，吕文扬还计划将豨莶草的合作模式复制到防风、五加皮等更多适配东南亚市场的中药材，让更多传统草药走出国门，在跨境融合中焕发新生，让中医药这一中华瑰宝，在世界舞台上绽放更多光彩。返回搜狐，查看更多