2024-2025年中国护肤市场呈现出品牌集中化、功效专业化和国货高端化的趋势。数据显示，2025年1月至11月，线亿元，头部三大品类占据市场54.92%的份额。品牌数量下降26%-34%，而头部品牌SKU增长12%-17%，反映出市场集中度显著提升。

　　从品类结构来看，精华类目以270元均价持续增长，眼霜价格达215元，成为高价值赛道。而洁面和化妆水则分别下滑10.88%和10.41%，面临一定压力。防晒和手部保养表现突出，增速分别达到18.82%和32.16%，成为增长最快的细分品类。

　　价格带方面，中高端产品占据主导地位，消费者对成分和功效的关注度明显上升。市场季节性特征显著，10月至11月销售占比超过30%，其中10月销售额是11月的2-2.5倍，大促期间客单价普遍下降20%-38%。

　　在品牌竞争格局中，国际集团仍占据较大市场份额，欧莱雅和雅诗兰黛在TOP100榜单中占35%-40%席位。但国货三强——珀莱雅、薇诺娜、润百颜表现出强劲增长，增速为国际品牌的2-3倍，市场份额从8%提升至12%-15%。韩系品牌则出现下滑，份额减少40%。

　　消费者偏好向功效型产品倾斜，TOP100产品中70%标注功效，其中60%明确列出成分。医学护肤品类增速远超整体市场，增幅超过50%。这一趋势推动品牌更加注重产品研发与科学背书。

　　市场渠道高度依赖双11大促，10月至11月销售占比高企，品牌需在促销策略上进行更精细化运营。中小品牌面临更大挑战，需在细分领域或专业赛道寻找差异化定位，以增强竞争力。